2023年4月24日上午，以“数创未来 智享阅读”为主题的第二届全民阅读大会数字阅读分论坛在杭州举办。中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君在会上发布并解读《2022年度中国数字阅读报告》。
报告指出，2022年度我国数字阅读呈现优质内容供给持续扩大，数字文化消费渐成主流；多媒体助力阅读场景化，产业链上下游深度融合；多种盈利模式齐头并进，市场发展空间稳步释放；“走出去”战略进一步深化，内容深度开发成为主流的特征。
该报告基于全国102家数字阅读平台（企业）、传统出版单位、互联网企业、研究机构、电信运营商以及近10万数字阅读用户调研数据编制而成。报告所指的数字阅读，包括电子阅读和有声阅读两种主要阅读形式。其中，电子阅读分为电子书阅读和网络原创文学作品阅读；有声阅读包括有声书阅读、广播剧（节目）阅读和在线课程阅读。
一、大众阅读占主流 订阅营收占比降低
报告显示，2022年我国数字阅读市场总体营收规模为463.52亿元，同比增长11.50%。大众阅读、有声阅读、专业阅读三大细分市场份额基本稳定，大众阅读依然占据主流。 从营收类型来看，订阅营收225.89亿元、版权营收97.41亿元、广告及其他营收140.22亿元，订阅营收占比逐年降低，版权和广告营收逐渐成为推动产业规模发展的动力源。 张毅君表示，我国数字阅读产业规模继续增长，但增速有所放缓。究其原因，一方面，“降速、提质、增效”正成为行业高质量发展内在需求；另一方面，多元共生的产业生态仍形成中，使产业规模扩张动能有所降低。从主要营收类型看，近五年订阅收入占比逐年降低，版权和广告营收占比逐年提升，营收类型更趋平衡。 2022年，我国数字阅读平台上架作品总量5271.86万部，其中有声阅读作品总量达到1518.62万部。网络文学、电子书以及其他类型的作品量均有所增长，相较2021年增长率分别为7.93%和14.61%。 2022年，主题阅读以短视频方式和非短视频方式阅读主题类数字阅读作品总量约为2015.70亿次（含点击、下载、浏览及阅读）。截至2022年底，97家重点数字阅读平台（企业）重点主题阅读类作品上架总量约为102744种，较2021年增长4.91%。 从作品题材看，古言现言、都市职场和玄幻奇幻题材依然是网络文学作品排名前三的题材类型。此外，2022年有声读物，动漫、游戏和影视剧，以及纸质出版物的IP改编量分别为47572部、1020个和1786种，改编量占比分别为80.1%，1.7%和3.0% 。数字阅读作品IP改编为动漫、游戏、 影视剧的收益占比最高。 “部分企业加大了纸质出版物和有声读物的IP转化工作。”张毅君表示，纸质出版物和周边衍生出现突破性进展，表明优质的数字内容也已能够反哺纸质出版物的生产。在“走出去”方面，2022年，数字阅读“出海”作品总量为61.81万部(种) ，相较2021年增长超过50%。北美、日韩、东南亚位于“出海”地区排名前三位。 三、60岁以上人群占比增长一倍 付费用户比例略有下降 2022年，我国数字阅读用户规模5.30亿，同比增长4.75%。其中，19—45岁是数字阅读用户主力，在读学生、企事业单位、专业技术人员等职业占比较高。值得关注的是，60岁以上人群占比相较上年增长超过一倍，成为亮点之一。 电子阅读形式在数字阅读用户中的使用程度依然最高，有声阅读的单次阅读时长有所上升。电子书阅读用户的题材偏好前五位分别是文学小说、漫画绘本、历史社科、搞笑幽默和人物传记。 相较2021年，付费用户比例略有下降，付费意愿整体趋于平稳，通过购买会员资格的方式进行阅读付费的用户比例有所提升。随着全民阅读活动在数字阅读用户中的知晓度大幅度攀升，提升阅读体验和优化题材结构成为数字阅读用户最为关注的内容，也是数字阅读需要提升的重要部分。 报告指出，数字阅读行业在取得诸多成绩同时，也存在部分瓶颈性问题。比如盗版侵权时有发生，数字阅读企业精品化意识和创作与传播机制均有待提升完善，传统出版与数字内容平台企业间的双向互动、相互融合尚需强化；数字技术对数字阅读产业的影响仍存在较大不确定性。 张毅君对此表示，数字阅读行业目前已进入以品质内容为核心的发展阶段，迫切要求从业者不断探求新的突破点，力避同质化路径，强化上下游融合，加大技术研发投入，推动数字阅读在全民阅读推广和书香中国建设中发挥更大作用。 围绕数字阅读的发展趋势，报告指出，一是价值引领态势更加明确，监管力度将持续增强。二是新技术将持续赋能产业变革，为数字阅读领域提供更为广阔的发展空间。三是产业链各主体间的融合将持续深化，并催生新模式和新业态。四是数字阅读海外市场将进入深度开发阶段，需加快构建海外传播体系。
